中國音箱沉浮二十年,小度主場下的未來戰事

中國音箱沉浮二十年,小度主場下的未來戰事

?有屏音箱勢必會占滿中國智能音箱的未來空間,成為未來音箱的主要趨勢,準確一點來說,它現在已經是趨勢了。

出品/新摘商業評論

撰文/柴魚

1876年的情人節,亞歷山大·格拉漢姆·貝爾提出了一項專利,電話。這個發明讓人類懂得了聲與電的關系,并從此樂此不疲,三十年后,美國人德福雷斯發明了真空三極管,開創人類電聲技術先河。

這是聲音的起點,也是音箱技術的起源。

雖然世界上第一款音箱的出現源自美國,但一百多年后中國卻取代美國的地位成為最大的音箱市場,而百年后的音箱,是智能的。

來自Canalys的智能音箱市場份額數據顯示,2019年第二季度,中國智能音箱出貨量翻了一番,達到1260萬臺,是美國市場(610萬臺)的兩倍多。

這讓中國超越美國成為全球最大的智能音箱市場,占據了全球一半以上的份額。可直到去年,美國還是全球智能音箱市場的領頭羊,銷量甚至超過了除中國以外的所有其他國家和地區市場的總和。

中國音箱沉浮二十年,小度主場下的未來戰事

在中國這份亮眼成績單上,分數前三的智能音箱品牌是百度、阿里和小米,其中百度以450萬的出貨量摘下桂冠。而除此之外,IDC發布了《2019上半年智能音箱行業報告》,報告顯示2019年上半年,百度旗下小度有屏音箱出貨量超368萬,超過了排名其后四位品牌出貨量的總和,遠遠領先國內外競品,位列全球第一。

小度有屏音箱的強勢突出,某種程度標志著智能音箱拐點的出現。

科技帶來了互聯網,又帶來了人工智能,人工智能時代語音交互變成人感知AI的最有效途徑,智能音箱由此變為一個人人追捧的風口,但行業回歸理性后,需要有人做第一個吃螃蟹的人,也需要不斷的技術突破和產品變革。

從傳統音箱,到互聯網時代下的音箱,再到智能音箱以及現在的有屏智能音箱,這就像手機進化過程,從功能機走到了智能機,再從智能機走到了當下的5G。

中國音箱數十年,或許將迎來終場之戰。

一 、音箱的功能機與智能機時代

功能機時代的音箱歷程,是由娛樂化開始的,流行音樂時代與多媒體時代共同造就了音箱市場的發展與普及。

所有發燒友都一致認為,音箱市場在上世紀八九十年代應該有一次大爆發,一方面音箱隨著音樂瘋狂而瘋狂,反過來音樂因為音箱出色而出色。

就像誕生于英國倫敦的老牌音箱馬歇爾留給搖滾愛好者的標簽是“哪里有搖滾哪里就有馬歇爾”一樣,如果沒有馬歇爾,最早的超級搖滾樂團們(Cream)和公認的搖滾音樂最偉大的電吉他演奏者吉米·亨德里克斯,上個世紀就不會那么出色,而如果沒有Cream和亨德里克斯,重金屬可能就不會誕生。

上世紀八九十年代是搖滾盛世,也是華語音樂的輝煌時期,那個時候歌手帶著在今天被人視作永恒經典的歌曲大量涌現,音像店如同現在的手機店或便利店一樣,十步一間,遍地開花。

當時國內時尚的先鋒比如一家歌廳的迪斯科,除了吉他,架子鼓,電子琴,最亮眼的擺設還有大音箱。與此同時PC帶來了多媒體時代,音箱成為電腦外接發聲的標配,這種需求造就了許多品牌,譬如北方的漫步者、輕騎兵、國立,南方的麗歌等。

直到千禧年末,這些音箱都很好的活著,并且隨著家用PC價格的逐步降低、PC音頻應用的成熟而迎來了行業的發展契機,而彼時它們幾乎都采用的遙控方式或接線方式。

互聯網時代到來后,一切都不一樣了。

它帶來了互聯網產業,而產業分為兩大類,一類是軟件,一類是硬件。軟件即互聯網時代下產生的App,硬件產業緊跟軟件產業步入互聯,電視、冰箱、空調等家電傳統大件紛紛走入智能化時代。無線技術被加入到音箱里,從有線變成傻瓜式無線連接,藍牙和wifi成為主流。

隨著智能手機、平板等的普及,移動互聯網逐漸取代傳統電腦互聯,人們在行動中就能解決生活需要,對于音箱來說,雖然如麥博這樣的大牌依然推出多媒體音箱,但是與電腦連接的音箱已經開始逐漸減少,取而代之的是移動在線音樂端與音箱的連接。

2013年,李彥宏提出,語音技術會根本性地改變人們使用互聯網和手機的方式,人機對話會很快進入實用階段,并花費重金獎勵中文語音識別引擎團隊。他意識到,智能音箱不僅是一個音箱設備,它代表著語音交互時代的流量入口。搶占了入口,才能進一步延展百度的人工智能生態體系,于是當年10月百度上線語音開放平臺。

一年后,亞馬遜推出了一款全新概念的智能音箱Echo,這款產品最大的亮點是將智能語音交互技術植入到傳統音箱中,從而賦予了音箱人工智能的屬性。

二、智能音箱時代

《Wired》雜志社主編凱文·凱利說過:“技術會有一個前進的方向,我們把它稱作‘必然’,也就是說,這個趨勢像重力一樣,一定會發生。這種趨勢是一種總體的長期趨勢,是交織在一起的、互相依賴的,最后朝著同一個方向前進。”

李彥宏對語音交互的預測是正確的,移動互聯網、語音交互、AI技術等時代技術的出現交織融合,最后朝著一個方向前進——智能音箱。

現在回過頭看你會發現,2017 年國內智能音箱行業的百箱大戰,幾乎和功能機過渡到智能機時如出一轍。

這一年智能音箱開始在美國普及,開始在世界流行,這一年你所能想到的科技巨頭都推出了智能音箱產品,互聯網公司、技術方案商、內容提供商、創業公司以及傳統音箱廠商等各類廠商紛紛入場,包括亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果、阿里、聯想、科大訊飛、小米、喜馬拉雅、京東、百度等等。

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根據全球五大市場研究公司之一GfK于2017年10月公布的《中國智能音箱市場分析報告》,2015年中國智能音箱零售量僅有1萬臺,2016年增至6萬,而2017年前8個月就累計銷售超過10萬臺,僅當年的8月,智能音箱市場就達到了同比178%的增長率。

用野蠻生長來形容當時的情形,一點都不過分。

但伴隨競爭的激烈與價格的下跌,一些中小廠商大浪淘沙后紛紛退出,到2018年下半年時,智能音箱市場已經走出野蠻之境,走進理性發展期,當下的市場可以說是百度、阿里巴巴、小米三足鼎立,騰訊、華為、聯想等為競爭者。

行業理性發展背后歸根結底是技術與生態的支撐,按時間來說阿里入局最早,但百度卻表現最好,這并不是偶然。

智能音箱的關鍵是在于智能,從技術方向來看,智能音箱的關鍵在于AI,而百度是BAT中最早切進AI的公司,畢竟天下武功唯快不破。另外在《人工智能技術專利深度分析報告》中,百度國內AI專利的數量是騰訊的2倍、阿里的3倍,語音識別領域排名前15申請人,國外來華申請者8位,百度以申請量絕對優勢位居第一。

智能度是進一步衡量智能音箱的首要標準,此前,尼爾森發布的智能音箱市場品牌認知調查報告顯示,依托于百度在人工智能領域積累的品牌形象、口碑和行業影響力,今年第二季度小度在針對智能音箱品牌智能程度的調查中,小度平均得分4.19(5分代表非常智能),小米小愛和天貓精靈分別是4.09和4.11。

技術與生態之外,是5G時代浪潮帶來的萬物皆屏。

這個時代連接設備多樣,技術讓更多終端與場景成為新的載體,比如手機、電腦,家庭屏中的OTT、冰箱屏等,公眾屏中數字化的智能樓宇廣告、機場屏幕、高鐵屏、公交屏等。屏幕在向個性化的場景滲透,與大眾頻繁交互深入生活場景。

而5G到來后萬物互聯的物聯網時代里,智能音箱是公認的IOT時代重要入口之一,所以有屏智能音箱的出現是必然,也是趨勢。

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三、有屏音箱真的會是未來嗎?

2018年3月,百度發布了帶屏智能音箱小度在家,成為國內第一個吃螃蟹的科技巨頭。

當時,不少人質疑帶屏是種累贅,然而現在打臉來得太快。除了上半年小度有屏音箱出貨量全球第一外,Canalys 8月26日最新發布的2019年第二季度全球智能音箱市場報告顯示,全球智能音箱出貨量二季度同比大幅增長了55.4%,排名前五名的分別是亞馬遜、百度、谷歌、阿里巴巴和小米。

說到底,百度在該季度實現37倍增長的表現最讓人驚訝,而這主要就是得益于其帶屏智能音箱產品的發展。如今有屏智能音箱量級玩家不少,除了亞馬遜和百度,谷歌與Facebook同在賽道上。

李彥宏說,帶有屏幕的智能音箱之于以前沒有屏幕的智能音箱,相當于電視機之于收音機的區別。那么,有屏音箱會是智能音箱的終局嗎?

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先從最簡單的生活與習慣角度來說,可視化是當代人的習慣需求。比如每一次微信更新,排在“強烈要求改革”功能前三的就是語音,網友稱之為“反人類設定”“60秒的語音想捅人”,不少人感慨,原本只要幾秒鐘就能搞清楚的內容,碰到語音可能花了幾分鐘都搞不清對方在說些什么。

再比如開車,只聽語音播報是不現實的,路況復雜必要時你也必須借助可視化車載屏。同理,帶屏音箱提高了信息接受的方便度,你可以聽,聽不懂的時候可以看。

屏幕也拉近了人與一切的距離,包括AI。一直以來多數人對AI都云里霧里,明明科技的衡量尺度在于人,然而高屋建瓴的討論和技術分析拉大了人與AI的距離。

有屏智能音箱的關鍵點在于,它通過可視化屏幕+語音交互,不僅拉近了與AI的距離,也獲得了對AI技術的體驗。

比如用戶問智能音箱:“姚明長什么樣?”無屏智能音箱只能用語言描述,而有屏的卻能直接呈現出一張姚明的照片。再比如用戶想知道魚香肉絲的做法,比起無屏,音箱屏幕中會直接演示出這道菜的烹飪步驟。

人工智能時代,隨著硬件和AI 的不斷成熟,單純的語音交互已經很常見,視覺和語音相結合的人機交互成為可能,這種交互方式更加多維多元,用戶的體驗感也更深,帶屏音箱就是三維交互時代最好的載體與抓手。

當然,也帶來了更深度的AI商業化可能與空間,先行者小度也一直在探索更多可持續的商業模式。

此前小度助手推出的小度X愛奇藝聯合會員數據表明,在使用搭載小度助手的設備后,用戶的使用時長和付費意愿得到明顯提升,而與蜻蜓FM合作時,蜻蜓FM根據小度助手的用戶畫像、場景、內容需求等特征與自身平臺的內容、用戶標簽進行匹配,給用戶帶來了定制化的音頻服務體驗。

兩個月前小度上線技能開放平臺5.0后發布的“小度VIP會員”與“品牌技能”,也是為了讓更多合作伙伴享受到技術紅利與流量增長帶來的商業機遇。

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四、結語

或許在未來,有屏智能音箱還能變成一種音箱機器人。

可口可樂以前在倫敦卡迪利廣場的巨型智能LED屏幕上,對路人和行駛中的司機進行過定向的廣告投放,這個屏幕內裝了1100萬像素的攝像頭,可以捕捉正在靠近的汽車,并根據汽車品牌、型號和顏色,向車上的人定向投放預置廣告。

更有意思的是,它甚至可以分析出路人及駕駛者的性別、年齡和情緒。

這不禁讓人想起硅谷預言帝Kevin Kelly說的:“屏幕將會朝著更加流動的形勢變化,屏幕會觀察你,也會適應你,會根據你的情緒作出相應的改變。”

而中國智能音箱的發展空間還很大,從發展趨勢來看,2019年全球智能音箱市場規模將突破1億臺,可中國智能音箱在全球的占比不到20%,有較大提升空間。從普及率來看,2018年美國智能音箱的普及率已經達到41%,而中國消費者體量龐大,滲透率僅為8%。

就像一年前人們都在問,5G手機是不是未來一樣,今年沒有多少人問5G未來了,他們都在問5G什么時候會普及,5G手機什么時候會普及量產。有屏音箱也勢必會占滿中國智能音箱的未來空間,成為未來音箱的主要趨勢,準確一點來說,它現在已經是趨勢了。

對于如今的小度帶屏音箱來說,它的未來或許更多意義上也代表著行業未來——一個人加速不夠,更多的是要帶領整個行業一起加速。

這是小度帶屏音箱新的使命,也是它通向終場之戰的必經之路。

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