三四線女性健康發展史

女性健康意識覺醒的過程,也恰是一部女性健康的進化史。

中國有6.5億女性人口,其中農村人口占據大半,從“諱疾忌醫”到“有病醫治”再到如今的“自覺預防”,女性的健康意識有了長足進步。

女性健康意識覺醒的過程,也恰是一部女性健康的進化史。

出品/新摘商業評論

撰文/大白

“我像個戰士一樣,撥打了人生中的第一次120。當我弱弱醒來的時候,醫生問怎么了,我說痛經。”這是綜藝節目《超級演說家》中,一個名叫周西的女孩的演講詞。

一次平常的不能再平常的痛經,周西早已習慣,但這次卻不一樣了。進醫院的當天,她被查出得了卵巢癌。

這樣的故事,在生活中并不罕見。

近些年,隨著生產力的提升帶動經濟水平的提高,女性在職場中有了更多的話語權,也讓女性承擔著更大的精神壓力,如果沒能有效地平衡工作和生活,就會出現像周西一樣 “發現疾病那一刻似乎就被判了死刑”。

囿于生理結構的不同,女性常常面臨比男性更高的疾病風險,越來越多的女性有關注健康和保養的需求,這也催生了女性健康市場的繁榮。有數據顯示,到2025年,全球女性健康市場估計價值超500億美元。

太陽照射下,總會有陰影存在。一個被忽略的現象是在逐漸覺醒的健康需求之下,大量健康謠言、甚至醫療謊言也在同步崛起。最直觀的證據是:各類健康謠言在朋友圈廣為流傳:一滴血就可測癌癥,多吃主食死得早,低鈉鹽是送命鹽……流量動輒大幾十甚至上百萬,屢禁不止,屢試不爽,成為中年媽媽們收藏轉發的首選。

過去受制于信息獲取渠道的堵塞,三四線女性常常被動接收了大量魚龍混雜的醫療健康信息,如今隨著移動互聯網醫療的進步,女性健康也開始朝著更科學的方向前進。

一 健康知識的“被傳播者”

中國有近億農村婦女,由于網絡媒介以及自身學識等原因的限制,常常無形中成為網絡信息爆炸的受害者,醫療健康領域尤甚。

俗話說,謠言止于智者,但成為智者的前提是能夠攝取到大量有效科學的信息,在自己腦中能夠構筑一套完整的思考邏輯,并在大量訓練中培養出甄別能力,可對于下沉市場的女性而言,信息通路被層層過濾,傳達給她們的信息也沒有更科學有效的方式去辨別。

可是對家人的關愛卻助推了她們對信息的傳播與擴散,導致她們成為了接收醫療健康謠言以及傳播謠言的重災區。

5年前,馬云開始進入健康醫療領域,并放出豪言:“下一個超過我的人,一定在健康醫療行業。” 同年,有7億美元投向了中國的互聯網醫療企業,這也被視為資本在互聯網醫療產業爆發的一年。

醫療是個永不過時的風口,但受資質和監管影響,也是個風險極大的領域。資本在醫療領域的釋放一定程度上加快了人們進入醫療行業的腳步。

直到2016年國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》中提到,預計到2020年,中國的醫療健康產業規模將達到8萬億,接近屆時中國GDP的10%,將成為國民經濟支柱。

健康中國2030的政策定調直接推動了萬億級市場的不斷擴張,廟堂對醫療行業改革寄予厚望,不斷釋放政策利好,“互聯網+醫療健康”一時間成為熱門。

促進健康業務發展的若干意見也為大健康產業指明了方向,在科學生活,健康管理,健康消費等一系列細分賽道開始不斷涌現創業者的身影。

前有掛號網,春雨醫生,好大夫,丁香園相繼崛起,后有大姨媽,美柚,寶寶樹,媽咪知道等專門針對女性用戶的移動健康管理類APP進一步垂直細分。

2016年美柚宣布完成1.51億美元E輪融資,2017年大姨媽全年營收超2.15億元,2018年全球女性健康市場融資規模超5億,今年主打關注女性健康,按照其銷售額來捐款支持非洲女性的女性衛生用品企業This is L被寶潔超過1億美金收購……

種種數據表明,女性健康市場已經成為整個移動健康醫療不可忽視的主戰場,“女性撐起半邊天”的定律在這里再次上演。

二 健康意識大覺醒

過去,由于女性健康屬于非常私密的話題,出于對婦科診治的畏懼及害羞心理,很多女性并不重視自身健康。由于缺乏早預防、早診斷、早治療的觀念,當發現患病后,不僅可能會增加病程,更有可能導致病情加重,影響后期治療。

如今隨著社會經濟水平的不斷提高,人們的健康觀念也發生了變化,尤為明顯的是三四線城市女性的健康意識正在“大踏步”覺醒。

這種健康意識的覺醒直接反映在她們的日常消費支出中。在趣頭條和慈銘體檢、眾安保險聯合發布的首份《下沉市場女性健康報告》中顯示,目前三四線及以下城鎮在女性健康的消費人數已經超越一二線城市,占整體人數的55%,而且在女性健康消費增速超過整體平均水平。

報告還顯示,在18-49歲中青年女性群體中,乳腺,宮頸,子宮等疾患問題最為突出,超半數以上女性乳腺疾患體檢呈陽性。

在50-69歲老年婦女群體中,血脂,甲狀腺等老年人常見疾患病癥現象明顯,近60%女性體檢血脂異常。

多年來針對三四線及以下城市的女性一直沒有一份較為詳細的數據報告,趣頭條聯合慈銘體檢發布的三四線女性健康報告,開啟了一個窗口,透過它能夠在一定程度上看到三四線城市女性的真實健康情況。

前幾年由于女性消費群體的擴大和消費力的提升,“她經濟”的概念風靡一時,如今女性對身體健康狀況的重視又催生出了一個新概念:“她健康”。

關愛小鎮“她健康”不僅是女性個人的需求,也關系到一個家庭的和諧與穩定。有數據表明,女性會影響所有家庭支出的70%-80%,是掌握家庭經濟命脈的重要人物。

相比一二線城市女性,三四線及以下城鎮女性用戶更加關注健康資訊,在家庭及社交團體中具有“健康傳播者”的重要身份。

在難以完全廓清的健康資訊的區間內,有一段叫做信息篩選與甄別的叢林地帶需要穿越。三四線女性作為關注健康的關鍵人物,如何讓這些新興的“健康傳播者”更準確地獲取到健康資訊,成為一個新的風口,也是內容平臺的新命題。

三 健康信息的甄別者

醫療科技的進步除了革新了人們的健康觀念,也為人們有效甄別醫療健康知識提供了越來越多的途徑。

身體是革命的本錢已是老生常談,“敷著最貴的面膜熬著最長的夜、人到中年不得已,保溫杯里泡枸杞”,自嘲式的養生段子折射出了當代人對健康的渴求。

可一個現狀是,世界上一多半人口在鄉村生活,但四分之三的醫生卻在城市工作,三十多億農村人口的醫療得不到滿足。這種情況在我國亦如是,由于地域的偏差導致醫療資源的不均衡也一直是我國醫改的重要內容。

目前中國的人口結構已經發生了很大變化,老齡化趨勢明顯,人口數量逐漸下降,另一端消費能力卻逐漸提升,會有越來越多的人看重教育和健康領域,人類生存的剛需。

拼多多,趣頭條,快手等一眾新興互聯網平臺的崛起使得近些年有關下沉市場的挖掘與討論越來越多,相關數據也表明相比一二線高壓,高消費,高強度的工作生活環境,“五環外”人群的購買力已經逐漸超越了一二線的精英人士。

低線城市才是未來移動端流量的最大洼地,擁有海量有待開發的用戶逐漸成為大家的共識。不過對于趣頭條,快手等內容平臺來說,行業向上下游產業鏈的縱深性不夠強,想要看到更大盈利空間必須圍繞用戶做更多業務延展。

快手近些年開始與門店商家和各電商平臺合作,走起“種草——拔草”的商業通路,趣頭條則選擇利用醫療這一剛需將平臺各用戶粘連起來。

18年年底一些互聯網平臺提出了“放心看計劃”,把用戶與醫療健康做了深度鏈接,希望通過“內容放心看”、“健康IP養成”、“謠言監測站”、“送‘醫’下鄉”四步走,分別從低質內容清理、優質IP扶持、權威專家指導、優勢醫療資源下鄉四個方面,建立健全大健康內容生態,為三線及以下城市提供“放心看”的健康資訊甚至資源。

終極目標是未來三四線的用戶不僅可以通過一些平臺獲取健康醫療資訊,還有望參與平臺聯合專業醫師團舉辦的義診活動,享受免費醫療資源。

從醫療健康知識切入,通過為內容生產方與需求方搭建一個科學流轉的大健康內容生態,同時盡可能協調醫療資源,緩解供需錯配,實現普惠醫療,這種循序漸進的方式恰與我國醫改的步調相一致。

從青少年到中老年,從青蔥少女到初為人母,從俏皮馬尾到耄耋白發,女性的健康關乎著整個家庭的和睦。

女性在社會生活中扮演著越來越重要的角色,關愛女性健康不僅是女性自身的事情,也該成為全社會關注的焦點。

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